Hoy se ha presentado en Casa de la Panadería el 6º “Estudio sobre el impacto económico de la producción de cine publicitario” de la Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP), realizado por SCOPEN y patrocinado por Madrid Film Office
El informe revela que la inversión generada por la Producción de Cine Publicitario en España en 2023 es de 498 millones de euros, con un impacto de casi 212 millones en Madrid
El volumen de facturación de las productoras de cine publicitario en España se incrementa un 32% y alcanza los 693 millones de euros, con Madrid representando el 36% de esta facturación con 250 millones de euros
Madrid concentra el 42% de los días de rodaje de cine publicitario en España
Aunque el origen de la facturación sigue siendo española, los clientes extranjeros han aumentado un 64% su volumen
El 41 % de las productoras señala que Madrid destaca por ofrecer más facilidades para la producción de cine publicitario en comparación con otras ciudades europeas
La concejal delegada de Turismo, Almudena Maíllo, ha presentado esta mañana el 6º “Estudio sobre el impacto económico de la producción de cine publicitario”, promovido por la Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP) y realizado por la consultora SCOPEN. El estudio cuenta con el patrocinio de Madrid Film Office dentro de sus medidas de apoyo al sector audiovisual madrileño y su apuesta por disponer de información sobre el impacto de esta industria para destacar su relevancia y apoyar el desarrollo de estrategias de colaboración desde las instituciones.
en el acto de presentación junto a la directora general y la presidenta de APCP, Adriana Piquet y María Jesús Horcajuelo y Óscar López de SCOPEN
El estudio, que tiene como objetivo dimensionar el impacto socioeconómico de las producciones de cine publicitario en España, cuenta con un análisis específico de Madrid, que destaca como la región de España que más días de estos rodajes concentra (42% del total) seguida de Cataluña, con un 35%. Ambos reúnen el 78% de los días de rodaje que se realizan en España, ya sea para clientes españoles como extranjeros. El total de la inversión generada por la Producción de Cine Publicitario en España es de 498 millones de euros y se estima que, en 2023, la Comunidad de Madrid ha recibido un impacto de casi 212 millones de euros en producciones.
Impacto económico de la producción de cine publicitario
El estudio ha contado con la participación de una muestra de 48 productoras de cine publicitario, entrevistadas entre los meses de julio y octubre de 2024. El 50% de ellas está constituida y tiene sede en Madrid. Además, algunas cuentan con otras sucursales, sobre todo en Cataluña y fuera de España, en Argentina. De media, las productoras se constituyeron hace más de 13 años y realizan una media de 35 producciones anuales, aunque algunas llegan a más de 150. Como promedio, han tenido 67,5 días de rodaje en el último ejercicio, con un presupuesto medio de 163.000 euros por producción y una media anual de facturación bruta por productora de más de seis millones de euros.
El volumen de facturación de las productoras de cine publicitario en España en 2023 se sitúa en los 693 millones de euros. Se trata de la cifra más elevada desde que se inició este estudio en 2015, con un incremento del 32% en los últimos dos años. Madrid representa el 36% de esta facturación, con un volumen estimado de 250 millones de euros. La media de facturación por productora, que venía manteniendo cierta estabilidad desde 2017, ha aumentado considerablemente estos dos últimos años, hasta superar los 6,3 millones de euros en el último ejercicio, con un incremento del 45% con respecto a la anterior edición.
El origen de la facturación sigue siendo superior en el caso de los clientes españoles (51%, con 353 millones de euros), aunque los clientes extranjeros han aumentado un 64% su volumen de facturación, superando los 339 millones de euros (49% del total), casi equiparando su volumen con el de origen nacional. Europa representa el 66% de la facturación internacional, seguida de Norteamérica (15%) y Latinoamérica (13%). De los distintos medios a los que se destina la inversión en cine publicitario, el principal es digital, con el 43% (casi 300 millones de euros), seguido de la televisión. El sector de la alimentación es la actividad que más inversión recibe (19%), seguido por el de belleza e higiene (12,5%), automoción (9,5%) y transporte, viajes y turismo (7,5%).
Los gastos de personal, que alcanzan los 298 millones de euros, supusieron el 43% del total facturación en 2023 y la mayor parte del dinero destinado se realizó ‘por cuenta ajena’ (76%). En Madrid, los gastos de personal ascienden a 130 millones de euros. Por su parte, el número de puestos de trabajo creados en 2023 es de 147.386 (62.639 en Madrid), de los que un 42% corresponden a mujeres. La mayor parte de los puestos de trabajo creados fueron ‘por cuenta ajena’ (82%).
En lo que se refiere a la variación de la facturación, las productoras declaran que, durante el primer trimestre de 2024, su facturación se ha incrementado en un 8% con respecto al mismo periodo de 2023, aunque sin variaciones en el número de producciones realizadas.
Facilidades de producción en Madrid
Es importante destacar que el 41% de las productoras que realizan proyectos en Madrid se encuentran con más facilidades para realizar proyectos de producción que en otras ciudades europeas, y sólo el 2% considera que producir en Madrid tiene menos facilidades. El estudio también analiza las dificultades que las productoras encuentran a la hora de trabajar en Madrid frente a otros lugares y los principales inconvenientes mencionados son el tiempo de tramitación de los permisos (46%) y el tráfico en la zona centro (33%). Entre las ideas que proponen las productoras para mejorar el sector y atraer más rodajes a Madrid, las principales son mejorar el tiempo de tramitación de los permisos (50%) y la facilidad para obtener permisos de menores (37%). Por otro lado, el hecho de tener incentivos fiscales sigue considerándose una buena vía para atraer producciones extranjeras para desarrollar en España, y así lo menciona la amplia mayoría (96% en 2022 y 94% en 2024).
En cuanto a las políticas de igualdad adoptadas por las productoras españolas, en los últimos dos años, se mantiene el ratio de hombres/mujeres dentro de las plantillas con el 50% de los puestos ocupados por mujeres y, entre las posiciones directivas, el porcentaje de mujeres ha aumentado en más de 8 puntos porcentuales (36% en 2022 vs. 44 % en 2024).
Mesa redonda “Situación actual de la producción audiovisual publicitaria en Madrid”
Tras la presentación del informe, en la que han intervenido también la presidenta de APCP, María Jesús Horcajuelo, la directora general de APCP, Adriana Piquet, y el director de Investigación y Estudios de SCOPEN, Óscar López, se ha realizado la mesa redonda “Situación actual de la producción audiovisual publicitaria en Madrid”. El coloquio ha estado moderado por Raúl Torquemada, director de Madrid Film Office, y se ha centrado en realizar una valoración general de la situación, las oportunidades y las posibilidades de mejora de Madrid como centro de producción de cine publicitario.
Los intervinientes fueron Jesús Álamo, vicepresidente de APCP; Álvaro De la Vega, subdirector general Régimen Jurídico y Autorizaciones Área Gob. MA. y Movilidad del Ayuntamiento de Madrid; Rosa Santos, directora de Producción; Nuria Santiago, localizadora y fundadora de Zafarrancho Locations; y Alejandro Paino de ALIA Industria.
Álvaro De la Vega, subdirector general Régimen Jurídico y Autorizaciones Área Gob. MA. y Movilidad del Ayuntamiento de Madrid; Rosa Santos, directora de Producción; Nuria Santiago, localizadora y fundadora de Zafarrancho; y Alejandro Paino de ALIA Industria. Modera Raúl Torquemada, director de Madrid Film Office
Todos destacaron la evolución positiva que ha vivido Madrid en los últimos años como ciudad de rodajes, con el apoyo y la apuesta por el audiovisual del Ayuntamiento de Madrid. Jesús Álamo subrayó que “en Madrid se tiene la confianza de que el proyecto va a salir. El gran cambio respecto a años anteriores es que cualquier producción, por complicada que sea, por poco tiempo con el que se trabaje, siempre encuentra un interlocutor disponible en la Administración. Es el espejo donde se tienen que mirar otras ciudades, no solo españolas sino también capitales importantes internacionales. Simplemente, la voluntad de que se pueda cumplir el proyecto ya es importante.” En este sentido incidió la productora Rosa Santos, “Madrid ha evolucionado muchísimo. Era importante que nos tomaran en serio y vieran que éramos una industria que a la ciudad le iba a interesar”.
Por su parte, Álvaro de la Vega, subdirector general del Régimen Jurídico y Autorizaciones del Ayuntamiento, afirmó que la parte humana en la tramitación de los permisos de rodaje es esencial. “Es importante que las productoras entiendan las dificultades que tenemos en la tramitación para gestionar permisos en una ciudad con tanta actividad como Madrid, y nosotros comprender la complejidad de un rodaje”
La localizadora Nuria Santiago, de Zafarrancho Locations, señaló que “cada vez es más respetada la industria de los rodajes”, y apuntó una asignatura pendiente: armonizar los rodajes con los vecinos. “Y descentralizarlos más; no siempre es fácil, pero es algo en lo que tenemos que trabajar todas las partes”. Álvaro de la Vega indicó en este sentido que “es importante plantear medidas que hagan más amigable para el ciudadano los rodajes. Informarles, hacerles saber el impacto positivo de los mismos y hacerles partícipes con puestos de trabajos puntuales”.
Sobre materia de costes, Jesús Álamo comentó que “Madrid ofrece unos precios más bajos que otros países europeos. Lo que consigue Madrid, al menos en términos de administración y de equipos, es ofrecer todo lo necesario para ser un centro de producción de primer nivel. Pero hay que ir con cautela, porque puede provocar también una inflación que haga cambiar la situación.”
Por último, Alejandro Paino de ALÍA Industria, quiso subrayar la importancia del cine publicitario en el sector y también del crecimiento exponencial del service internacional en Madrid y España: “La industria del cine publicitario ha supuesto siempre una base que ha permitido el mantenimiento del tejido industrial en términos de suministros técnicos. Además, tiene unas necesidades técnicas muy punteras, permitiendo que mantengamos un catálogo muy amplio de servicios y equipos de última generación siempre disponibles.” Y añadió sobre el service: “Antes muchas producciones traían parte del equipamiento técnico de fuera, pero cada vez se nos tiene más como un referente no solo en capacidad de producción, sino en posibilidad de suministros”.
