Turismo de pantalla

Madrid ha sido escenario privilegiado de infinidad de películas y series de televisión, con una industria audiovisual que se remonta a comienzos del siglo XX.

Desde el cine castizo de Edgar Neville y las icónicas películas de Luis García Berlanga, la nueva mirada de Pedro Almodóvar y los excesos de Álex de la Iglesia, pasando por series como La casa de papel, Arde Madrid o ¡García!, la ciudad y la región de Madrid se han visto reflejadas en muchas de las obras más importantes de nuestro cine y nuestra televisión. Y no solo en el cine español: cineastas como David Lean, Orson Welles o Jules Dassin rodaron en Madrid durante los años sesenta y sesenta, cuando Hollywood encontró en España uno de sus platós predilectos y cualquier vecino se podía encontrarse con estrellas como Ava Gardner, Charlton Heston o Sofía Loren paseando por sus calles, y directores como Jim Jarmusch, Peter Greengrass o Tim Miller han seguido encontrando en la ciudad el lugar perfecto donde desarrollar sus obras.

A través de las siguientes rutas de turismo de pantalla creadas desde Madrid Film Office y Turismo del Ayuntamiento de Madrid, invitamos a pasear y conocer la ciudad a través de su patrimonio audiovisual, descubriendo las localizaciones de rodaje, los lugares frecuentados por las estrellas y anécdotas de las películas y series más emblemáticas rodadas en Madrid.

Tres de nuestras últimas rutas son Nuevas comedias madrileñas, El Madrid de Concha Velasco e Imágenes sonoras de Madrid. Un proyecto de Gustavo Santaolalla. Concha Velasco es, sin duda, una de las caras más reconocidas del cine español y una de nuestras actrices de mayor importancia. A través de sus películas es posible realizar un viaje por la España de las últimas siete décadas, con Madrid como escenario principal de sus obras y su vida. Por su parte, el compositor, productor y músico Gustavo Santaolalla, ganador de dos premios Oscar por Brokeback Mountain (Ang Lee, 2005) y Babel (Alejandro González Iñárritu, 2006), ha realizado el proyecto «Imágenes sonoras de Madrid» creado junto a más de 30 estudiantes de cine y música de la Escuela Universitaria de Artes TAI, y que Madrid Film Office recoge en esta ruta.

Para los interesados con algo más de tiempo, también podemos a disposición una serie de guías divulgativas de diferentes temáticas con información más pormenorizada sobre películas rodadas en Madrid, sus localizaciones de rodaje y la imagen de Madrid que estas ofrecen. Además, estas guías son una invitación a mirar la ciudad con detenimiento y descubrir algunas de las transformaciones urbanas que ha vivido Madrid en el último siglo.

¡Y no solo hay rutas en la ciudad! La Comunidad de Madrid también ofrece varias recorridos por nuestra ciudad y otros municipios de la región, una oportunidad fantástica para descubrir Madrid a través de géneros populares como el terror y el fantaterror, o las superproducciones de Hollywood rodadas aquí durante los cincuenta y sesenta.

esMADRIDmagazine, la revista turística oficial del Ayuntamiento de Madrid, invita todos los meses a descubrir una localización destacada de la ciudad que ha sido escenario de algunas de las ficciones más destacas rodadas en Madrid. Desde localizaciones de películas clásicas como La gran familia (1962) o Domingo de carnaval (1945) a los lugares donde se han rodado algunas de las series recientes como Valeria, ¡García! y La casa de papel, la revista permite cada mes conocer un nuevo espacio de la ciudad vinculado con su amplio patrimonio audiovisual. Todas las localizaciones propuestas se pueden visitar.

Aquí es posible consultar los últimos números:

• Julio y agosto 2026. IES San Isidro. Páginas 60-61.

• Junio 2026. Estadio Riyadh Air Metropolitano, todo pasión. Páginas 60-61.

• Mayo 2026. Plaza de Toros de las Ventas, tardes de sol y sombra. Páginas 60-61.

• Abril 2026. Museo Reina Sofía, historia y arte. Páginas 64-65.

• Marzo 2026. Se alza el telón. Páginas 62-63.

• Febrero 2026. Un escenario muy real: Plaza de Oriente. Páginas 62-63.

• Enero 2026. Un café y muchas historias. Páginas 66-67.

Y aquí se puede descargar la recopilación de los artículos de los últimos años:

• Recopilatorio de artículos de 2025. Incluye Cuatro Torres Business Area, localizaciones de The Walking Dead: Daryl Dixon, El Madrid de Álex de la Iglesia, Universidad Complutense de Madrid, Madrid desde las alturas, Real Sitio de El Pardo, Cine en las corralas, Ateneo de Madrid, Estadio Santiago Bernabéu, Fuente del Berro y Puerta de Alcalá.

• Recopilatorio de artículos de 2024. Incluye Puerta del Sol, Matadero Madrid, homenaje al Madrid de Concha Velasco, los aeropuertos Adolfo Suárez Madrid-Barajas y Cuatro Vientos, el Palacio de Cristal del Retiro, El Rastro, el Círculo de Bellas Artes, el Madrid de la serie Berlín, Lavapiés, el Distrito de Usera y la Estación de Atocha-Almudena Grandes.

• Recopilatorio de artículos de 2023. Incluye el Paseo del Prado, la Cuesta de Moyano, la Gran Vía, el Puente Monumental de Arganzuela, la Casa de Campo, el Real Casino de Madrid, el barrio de Malasaña, homenaje a las localizaciones de Carlos Saura, el Museo del Ferrocarril, el Palacio de Fernán Núñez y el Museo del Prado.

• Recopilatorio de artículos de 2022. Incluye la Plaza Mayor, Callao y Gran Vía, el parque de Berlín, el Templo de Debod, el jardín de las Vistillas, el barrio de La Latina, la pradera de San Isidro, el Monumento a Alfonso XII (parque del Retiro) y la plaza de las Comendadoras. 

El mapa ‘Madrid, chica Almodóvar’, publicado por Ocho y Medio Libros de Cine con el patrocinio por Madrid Film Office, se ha diseñado como un objeto de colección en el contexto de la exposición homónima celebrada en la sala municipal del Centro Cultural Conde Duque entre junio y noviembre de 2024. El mapa se puede adquirir en la Librería Ocho y Medio, la tienda del Centro de Turismo de la Plaza Mayor y otros puntos de venta.

El mapa plasma sobre el plano de Madrid, con su correspondiente leyenda, 272 localizaciones de las 23 películas del director, desde Pepi, Luci, Bom y otras chicas del montón hasta Madres paralelas, incluyendo el cortometraje La voz humana. Además, incorpora descripciones con anécdotas, como que Almodóvar usó su propio domicilio como escenario en títulos como Entre tinieblas, La ley del deseo o Dolor y gloria; los lugares emblemáticos de la movida que aparecen en Laberinto de pasiones o La mala educación, o las localizaciones de Todo sobre mi madre que simulan ser Barcelona, pero se rodaron en Madrid.

El libro ‘Madrid desde el cine’, de los profesores e investigadores Luis Deltell Escolar, de la Universidad Complutense de Madrid, y Agustín Gámir Orueta y Carlos Manuel Valdés, de la Universidad Carlos III de Madrid, realiza un recorrido por la imagen de la capital en el cine a lo largo de los más de 125 años de su historia.

Publicado por Ediciones La Librería con el patrocinio de Madrid Film Office, el libro, de gran formato y con 276 páginas a color, ofrece una sección en la que se destacan ‘Cuarenta películas en Madrid’ y ‘Una cartografía de Madrid’, que ofrece un recorrido por los 21 distritos de la capital a través de fichas en las que el lector puede comparar fotogramas de las películas con el estado actual de estos espacios urbanos.

Además, ‘Madrid desde el cine’ cuenta con un capítulo dedicado a espacios singulares de la ciudad como las corralas, las estaciones de ferrocarril, los cementerios o la icónica M-30. Un repaso, en definitiva, a las diversas miradas que el cine ha realizado sobre la ciudad y de la innegable aportación que la capital y sus habitantes han hecho al universo cinematográfico.

El libro se puede adquirir en La Librería, la tienda del Centro de Turismo de la Plaza Mayor y otros puntos de venta.

‘Madrid en la pantalla‘, organizado por Madrid Film Office:

Madrid Film Office organiza cada verano el programa de paseos ‘Madrid en la pantalla‘. Entre julio y septiembre, los vecinos y visitantes de la ciudad pueden disfrutar, en fines de semana, de un diferentes paseos guiados por la ciudad a través de los cuales se les invita a descubrir Madrid a través de las películas y series rodadas en ella. El programa se enmarca en las acciones de Madrid Film Office dirigidas a fomentar el turismo de pantalla y poner en valor el patrimonio audiovisual vinculado con la ciudad, ampliando la oferta de actividades culturales y experiencias turísticas que ofrece Madrid durante el periodo estival.

En 2025, en su segunda edición, el programa ofreció 10 rutas diferentes distribuidas a lo largo del verano. Se repitieron rutas de la edición anterior las rutas centradas en el Madrid de Pedro Almodóvar, Álex de la Iglesia y Concha Velasco, estrellas de Hollywood que han pasado por la ciudad o las localizaciones de series actuales. A ellas se sumaron además cinco rutas nuevas, dos de ellas centradas en barrios populares de la ciudad como son Chamberí y Guindalera.

Próximamente se anunciarán las fechas y el programa de la edición de 2026.

Oferta de asociaciones y empresas privadas:

En Madrid también se pueden encontrar visitas guiadas y otras experiencias de turismo de pantalla ofrecidas por asociaciones y empresas privadas. ¡Descubre sus propuestas!

Turismo de pantalla en Madrid:

El estudio ‘El turismo de pantalla en Madrid: aproximación a las claves de un subsegmento de futuro’, elaborado por la Universidad Autónoma, la Universidad Carlos III y el Observatorio Nacional del Turismo Emisor (ObservaTUR), con el patrocinio de Madrid Film Office y presentado en diciembre de 2024, destaca el liderazgo de Madrid y el gran potencial que tiene como destino de turismo de pantalla. El objetivo del informe, en el que han sido entrevistados una veintena de expertos de ambas industrias, ha sido ahondar en el conocimiento de una modalidad turística relativamente reciente, pero en continuo crecimiento, y que según ONU Turismo atrae a cerca de 100 millones de personas cada año en todo el mundo. El documento ofrece una revisión de la situación actual del turismo de pantalla en la ciudad y región de Madrid, así como diversas recomendaciones y líneas de trabajo para fomentar la colaboración público-privada y estimular el crecimiento de este subsector en la capital.

Otros estudios:

En su estudio Film Tourism Market Outlook (2023 to 2033), la firma Future Market Insights prevé que en el año 2032 el mercado del turismo de pantalla superará los 118.6 millones de dólares, con una tasa de crecimiento anual del 5,9%, habiendo alcanzado en 2023 una valoración superior a los 66,9 millones de dólares.

Un informe de American Express sobre las tendencias globales en materia de viajes en 2023 indica que el turismo de pantalla, que denominan “Set-Jetting”, es una tendencia al alza, y que el 64% de los que respondieron (70% en el caso de la generación Z y Millenial) a su encuesta señalaron que se habían inspirado para sus viajes en los destinos vistos en películas o series, y un 61% coinciden en que se sintieron inspirados a visitar restaurantes o tiendas específicas después de verlos en un programa de televisión o una película.

Según otro análisis de Expedia, publicado en noviembre de 2013, en los 12 meses anteriores casi el 30% de los viajeros encuestados indican que los programas de televisión y las películas han aumentado su influencia como inductores del turismo. De hecho, según los resultados de su encuesta, los programas de televisión son más atractivos para los destinos que Instagram, Facebook y TikTok.

En un estudio presentado en abril de 2018 por TCI Research, la consultora estimaba que 80 millones de viajeros eligen su destino basándose en películas y series de televisión. Este estudio revela que el número de viajeros que viajan a un destino tras verlo en una película o serie se ha multiplicado por dos en los últimos cinco años. Las películas y las series, pero también los anuncios, videoclips, programas y otros proyectos audiovisuales, proyectan la imagen de la ciudad a nivel nacional e internacional, dando a conocer sus espacios y el estilo de vida de Madrid por todo el mundo, lo que supone un importante escaparate de promoción turística. Y en ocasiones la imagen de Madrid en el cine y las series puede convertirse en uno de los principales motivos por los que se visita la ciudad.

• The ‘seen-on-screen’ effect: TV and film tempting one in eight people to travel ABTA, Asociación comercial de agencias de viajes, operadores turísticos y del sector turístico del Reino Unido (2025)

• Una reina roja por las calles de Madrid, Guía Repsol (2024)

• Estas son algunas localizaciones gastro de Madrid que aparecen en la serie ‘Reina Roja’, Tapas (2024)

• Descubre las localizaciones de ‘Perverso’, Madrid Film Office (2024)

• Una cafetería en Vallecas como las de antes y otros bares de barrio de Madrid que aparecen en ‘Reina Roja’, Sensacine (2024)

• ‘Machos Alfa’ temporada 3: dónde se rodó, Traveller (2024)

• ‘Bellas Artes’: dónde se rodó, Traveller (2024)

• ‘Volveréis’: el final del verano (y del amor) en Madrid, Traveller (2024)

• ‘Las largas sombras’: dónde se rodó, Traveller (2024)

• ‘Machos Alfa’ temporada 2: dónde se rodó, Traveller (2024)

• ‘Galgos’: localizaciones de lujo ibérico, Traveller (2024)

• ‘Esta ambición desmedida’: el viaje de C. Tangana, Traveller (2024)

• ‘Reina Roja’: un Madrid de cielo azul y subsuelos oscuros, Traveler (2024)

• Los 8 destinos más taquilleros de Madrid, Spain Screen Grand Tour (2024)

• Viaja a escenarios de ensueño: de la pantalla a la realidad, Viajar (2024)

• Descubre las localizaciones de ‘Berlín’: Madrid se transforma en París, Madrid Film Office (2024)

• Turismo de pantalla: planes de otoño en los escenarios de tus ficciones favoritas, Traveler (2024)

• Echevarría y la búsqueda de la verdad en Usera (Chinas), Madrid Film Office (2024)

• Cineturismo o la moda por descubrir las localizaciones de películas y series, ¡Hola! (2024)

• Del cielo de Madrid al subsuelo (Reina Roja), Madrid Film Office (2024)

• ‘Berlín’: dónde se rodó, Traveler (2023)

• Santa Claus en La Cibeles (La Navidad en sus manos), Madrid Film Office (2023)

• El metro de Madrid: un gran plató subterráneo, Spain Screen Grand Tour (2023)

• El anuncio de Lotería de Navidad 2023: un Madrid en postales, Madrid Film Office (2023)

• Conoce Madrid tras la pista de Álex de la Iglesia, Spain Screen Grand Tour (2023)

• ‘El fantástico caso del Golem’: Madrid misterioso y colorista, Traveler (2023)

• La Gran Vía, protagonista del trepidante thriller ‘Todos los nombres de Dios’, Madrid Film Office (2023)

• ‘Mi soledad tiene alas’, de Mario Casas: el barrio como espacio e identidad, Traveler (2023)

• ‘Un cuento perfecto’ entre Madrid y Grecia: dónde se rodó, Traveler (2023)

• ‘Valeria’ temporada 3: todas las localizaciones, Traveler (2023)

• ‘Alguien que cuide de mí’ y el luminoso Madrid Río, Traveler (2023)

• ‘Ramona’, de paseo por Madrid con Lourdes Hernández, Traveler (2022)

• Madrid, ciudad de espías (El regreso de la espía), Madrid Film Office (2022)

• Rastrea las localizaciones de la última temporada de ‘Nasdrovia’, Madrid Film Office (2022)

• Descubre las localizaciones de ‘Competencia Oficial’, Madrid Film Office (2022)

• Segunda temporada de ‘Warrior Nun’: una oda a Madrid, Madrid Film Office (2022)

• ‘Código Emperador’: los viajes del poder, Traveler (2022)

• Descubre las localizaciones de la segunda temporada de ‘La unidad’, Madrid Film Office (2022)

• Madrid y la adolescencia en ‘La edad de la ira’, Madrid Film Office (2022)

• Dónde se rodó ‘La edad de la ira’, Traveler (2022)

• ‘Madres paralelas’: el viaje emocional de Pedro Almodóvar, Traveler (2021)

• Las localizaciones de la serie «Estoy vivo» en la ciudad de Madrid, Madrid Film Office (2021)

• ‘Jaguar’ entre Madrid y Andalucía: dónde se rodó la nueva serie de Netflix, Traveler (2021)

• ‘La casa de papel’ temporada 5: dónde se rodó, Traveler (2021)

• El Madrid de las series: Antidisturbios, Madrid Film Office (2021)

• ‘Valeria’ temporada 2: todas las localizaciones, Traveler (2021)

• «Soulmates», serie original de AMC rodada en la ciudad de Madrid, Madrid Film Office (2020)

• El Madrid de ‘Valeria’ es el Madrid que más nos gusta, Traveler (2020)

• Estreno del anuncio navideño de Campofrío rodado en Madrid, Madrid Film Office (2020)

• La serie «La Valla», rodada en Madrid, Madrid Film Office (2020)

• Las localizaciones de Madrid en la serie «La Unidad», Madrid Film Office (2020)

• Descubre las localizaciones de la serie «Valeria» en Madrid, Madrid Film Office (2020)

• El Madrid de «El Ministerio del Tiempo», Madrid Film Office (2020)

• Un recorrido por los escenarios reales de «Arde Madrid», Madrid Film Office (2020)

• Descubre las localizaciones de la serie «Pequeñas coincidencias», Madrid Film Office (2020)