El consistorio presenta en el marco de FITUR 2025 el informe ‘El turismo de pantalla en Madrid: aproximación a las claves de un subsegmento de futuro’, patrocinado por Madrid Film Office y realizado por la Universidad Autónoma, la Universidad Carlos III y el Observatorio Nacional del Turismo Emisor (ObservaTUR)
Madrid Film Office asiste a la feria internacional de turismo para invitar a las empresas del sector a participar en la industria de los rodajes de la ciudad, promocionar Madrid como escenario de producciones audiovisuales y como destino para el turismo de pantalla
Para el Ayuntamiento, el turismo audiovisual es un sector estratégico, una modalidad en continuo crecimiento y que según ONU Turismo atrae a 100 millones de personas cada año en todo el mundo
El Ayuntamiento de Madrid, a través de Madrid Film Office, está presente un año más, del 22 al 26 de enero, en la sección monográfica FITUR Screen, organizada por Spain Film Commission e IFEMA Madrid y dedicada al sector del turismo audiovisual, una modalidad en continuo crecimiento y que según ONU Turismo atrae a cerca de 100 millones de personas cada año en todo el mundo.
La oficina del audiovisual del Ayuntamiento de Madrid acude a FITUR Screen con los objetivos de poner en valor Madrid como destino para el turismo de pantalla y promocionar los productos turísticos específicos creados desde Turismo del Ayuntamiento de Madrid, especialmente los diversos folletos turísticos puestos a disposición en esta línea y, en la edición de 2025, el estudio ‘El turismo de pantalla en Madrid: aproximación a las claves de un subsegmento de futuro’. La asistencia de Madrid Film Office tiene también como fin invitar a las empresas del sector turístico a que participen en la industria de los rodajes de la ciudad, encontrando en esta actividad una línea atractiva de negocio adicional a sus actividades principales que, además, apoya la proyección nacional e internacional de la imagen de su negocio y de la ciudad de Madrid a través de los contenidos audiovisuales. Y, asimismo, promocionar la ciudad de Madrid como escenario de rodajes.
Presentación del informe ‘El turismo de pantalla en Madrid: aproximación a las claves de un subsegmento de futuro’
El jueves 23 de enero, Madrid Film Office presentó en el escenario del estand de Madrid de FITUR (Pabellón 9) y en la sección monográfica FITUR Screen el informe ‘El turismo de pantalla en Madrid: aproximación a las claves de un subsegmento de futuro’. Realizado por la Universidad Autónoma, la Universidad Carlos III y el Observatorio Nacional del Turismo Emisor (ObservaTUR) con el patrocinio de Madrid Film Office, el estudio ahonda en el conocimiento del turismo de pantalla y su potencialidad en Madrid
El documento destaca que una parte de los 10,5 millones de visitantes que recibe Madrid viajan motivados por la imagen que se ha proyectado del destino a través de la industria audiovisual. Según datos del Instituto de Estadística de la Comunidad de Madrid, recogidos en el informe, Madrid alberga un tejido empresarial audiovisual compuesto por cerca de 2.881 empresas (el 28,8% del total nacional en 2023), que dieron empleo a 25.478 personas en 2022, lo que supone el 44,6% a nivel estatal. La cifra de negocio ronda los 8.600 millones de euros (un 73,4% más que en 2022), unos datos que sitúan a la región como uno de los epicentros de la industria audiovisual. Para avanzar en el impulso de este segmento turístico, el estudio recoge una serie de aspectos a mejorar y propuestas muy diversas que permitirán continuar su desarrollo.
Asimismo la investigación subraya que en el año 2032 el mercado del turismo de pantalla superará los 122.000 millones de euros, con una tasa de crecimiento anual del 6,8%, dato recogido por la firma de tendencias Future Market Insights. Con este escenario, el informe insiste en la conveniencia de tender líneas de colaboración entre ambas industrias, que mejore la coordinación y tenga un impacto positivo en ambos ecosistemas, esenciales para la economía nacional.
El estudio fue introducido en los eventos de FITUR por Almudena Maíllo, concejala delegada del Área de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, Héctor Coronel, director de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, Raúl Torquemada, director Madrid Film Office, y presentado por Carlos Manuel Valdés, profesor titular Universidad Carlos III de Madrid y director del grupo de Investigación GeoCine y del proyecto Turismo Pantalla Madrid, y por Marcos Franco, socio fundador de ReiniziaT & ObservaTUR. Contó además con unas palabras en vídeo de Esperanza Ibáñez, Director Senior de Políticas Públicas, España y Portugal & Asuntos de Políticas Públicas EMEA-Netflix.
en el estand de Madrid de FITUR
El patrocinio de este informe por parte de Madrid Film Office se enmarca en su línea de apoyo a la divulgación del patrimonio audiovisual madrileño y a la generación de productos destinados a fomentar el turismo de pantalla y la vinculación cultural con Madrid a través del cine.
INFORME ‘El turismo de pantalla en Madrid: aproximación a las claves de un subsegmento de futuro’
Madrid como destino de turismo de pantalla
Madrid cuenta con un amplio legado audiovisual. Desde el cine de Luis García Berlanga, Pedro Almodóvar o Álex de la Iglesia, la ciudad se ha visto reflejada en muchas de las obras más importantes de nuestro cine y nuestra televisión. Y no solo en el cine español: cineastas como David Lean, Orson Welles o George Marshall rodaron en Madrid durante los años sesenta y sesenta, cuando Hollywood encontró en España uno de sus platós predilectos y cualquier vecino se podía encontrar con estrellas como Ava Gardner, Charlton Heston o Sofía Loren paseando por sus calles, y directores como Jim Jarmusch, Peter Greengrass o Tim Miller han seguido encontrando en la ciudad el lugar perfecto donde desarrollar sus obras.
A este legado se suma un presente en el que Madrid se ha consolidado como uno de los principales centros de producción de contenidos de Europa, con un incremento anual de proyectos rodados en la ciudad. La capital fue escenario de 41 películas, 53 series y más de 430 anuncios en 2024 según los datos de Madrid Film Office (consulta el BALANCE 2024). Madrid esté presente cada vez más, y de forma más diversa, en la ficción audiovisual. Una ficción audiovisual que viaja y se estrena por todo el mundo, captando la atención de potenciales visitantes. Ejemplo de ello es el gran éxito internacional que han tenido series como La casa de papel (Netflix), la serie de Álex de la Iglesia 30 monedas (Max), o Reina roja (Amazon Prime), serie basada en las novelas de Juan Gómez-Jurado.
El turismo de pantalla es un sector estratégico para el Ayuntamiento de Madrid, ya que diversifica el sector productivo y es un notable instrumento de promoción: las películas y series rodadas en Madrid son embajadores de la ciudad. Turismo del Ayuntamiento de Madrid y Madrid Film Office trabajan por fomentar este turismo de pantalla con la creación de folletos y mapas que permiten descubrir la ciudad a través de las películas y series rodadas en ella. Además, Madrid Film Office está en conversaciones con plataformas y productoras para seguir trabajando en esta línea mediante colaboraciones cada vez más estrechas que permitan realizar acciones coincidiendo con las fases de promoción de sus grandes estrenos. Asimismo, Madrid Film Office colabora anualmente con eventos y festivales como Open House y Madrid Otra Mirada para incorporar actividades de divulgación y turismo de pantalla entre sus programas.
Productos de turismo audiovisual del Ayuntamiento y Madrid Film Office
Turismo del Ayuntamiento de Madrid cuenta con nueve folletos turísticos relacionados con el audiovisual que invitan a recorrer y descubrir la ciudad a través de las películas y series rodadas en ella, ahondando en los vínculos entre el audiovisual y la historia, cultura y el estilo de vida en Madrid. Se encuentran así El Paisaje de la Luz en la pantalla; tres dedicados a series rodadas en la ciudad: “Madrid, una ciudad fuera de serie”; “Madrid, a través de las series” y “Arde Madrid”. Además, el Ayuntamiento pone a disposición de los interesados mapas ilustrados, como los de “El Madrid de Ava Gardner” y “El Madrid de Berlanga”; y otros dos dedicados a directores de filmografía ampliamente vinculada con la ciudad: “El Madrid de Pedro Almodóvar” y “El Madrid de Álex de la Iglesia”.
Asimismo, recientemente se ha incorporado un mapa dedicado a una estrella que vivió y desarrolló casi toda su carrera en la ciudad: El Madrid de Concha Velasco. En 2024 Madrid Film Office ha reforzado sus acciones en materia de turismo de pantalla y divulgación del patrimonio audiovisual madrileño. Entre las acciones realizadas destacan los paseos “Madrid desde la pantalla”, con cinco recorridos diferentes distribuidos a lo largo del verano, cada sábado y domingo, entre el 20 de julio y el 15 de septiembre; los patrocinios del libro “Madrid desde el cine” y del mapa “Madrid, chica Almodóvar” y apoyo a la exposición del mismo nombre en Conde Duque; la colaboración con la exposición ‘Madrid, destino de sueños: el cine urbano de Bigas Luna #YoSoyLaJuani’; el apoyo y acogida de la exposición “Yvonne Blake. Dressing Spain and Hollywood”; la colaboración con el programa Hoy por Hoy Madrid de la Cadena Ser y con la revista esMadrid, para poner en valor las localizaciones de la ciudad que han aparecido en series y películas.
A estas acciones hay que añadir la puesta en marcha por parte de Madrid Film Office de un microsite dedicado al Turismo de pantalla, con toda la información relativa a este sector y a Madrid.
