- Madrid Film Office presentó ayer en la feria internacional de turismo sus futuras acciones de promoción de la ciudad: nuevos folletos de rutas cinematográficas sobre Usera y Madrid Río y el documental creativo Madrid Collage, coproducido junto a FlixOlé y Aduna Servicios y Producciones
- La oficina del audiovisual municipal asiste asimismo a la octava edición de FITUR Screen, espacio clave para el fortalecimiento del turismo de pantalla impulsado por Spain Film Commission, con el objetivo de promover Madrid como escenario de producciones y como destino para el turismo audiovisual
- El Ayuntamiento de Madrid promociona hasta el próximo domingo la amplia oferta turística de la capital en el pabellón 9 de IFEMA Madrid
El Área Delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid ha presentado en FITUR su apuesta por el turismo de pantalla como uno de los subsegmentos con mayor potencial de crecimiento, impacto económico y proyección internacional de la ciudad. A través de Madrid Film Office, la capital impulsa una estrategia que vincula el audiovisual con la promoción turística, la descentralización de los flujos de visitantes y la generación de empleo cualificado para la ciudad.
El turismo de pantalla es un sector estratégico para el Ayuntamiento de Madrid, ya que diversifica el sector productivo y es un notable instrumento de promoción. Así lo ha destacado en FITUR la concejal delegada de Turismo Almudena Maíllo: “El turismo audiovisual es un activo estratégico para Madrid porque permite descentralizar la oferta turística y proyectar una imagen de una ciudad creativa e icónica a través del cine y las series”. Para la concejal delegada, los rodajes son “una oportunidad para activar la economía local y poner en valor nuevos escenarios urbanos que han sido plató de rodaje de películas y series a lo largo del último siglo”.
Según ONU Turismo, esta modalidad del turismo cultural atrae a cerca de 100 millones de personas cada año en todo el mundo. El informe ‘El turismo de pantalla en Madrid: aproximación a las claves de un subsegmento de futuro’, patrocinado por Madrid Film Office y realizado por la Universidad Autónoma, la Universidad Carlos III y el Observatorio Nacional del Turismo Emisor (ObservaTUR), destaca que una parte de los 10,5 millones de visitantes que recibe Madrid viajan motivados por la imagen que se ha proyectado del destino a través de la industria audiovisual. Además, según el informe, en el año 2032, el mercado del turismo de pantalla superará los 122.000 millones de euros, con una tasa de crecimiento anual del 6,8%.
Madrid Film Office presenta sus nuevas acciones de promoción de la ciudad
Entre las novedades presentadas ayer en FITUR por el director de Madrid Film Office, Raúl Torquemada, destacan los nuevos materiales turísticos con las rutas centradas en Usera y Madrid Río, que amplían el mapa audiovisual de la ciudad y refuerzan el objetivo de diversificar la experiencia turística más allá de los enclaves tradicionales, y que se lanzarán a lo largo de 2026. Asimismo, se ha dado a conocer el proyecto del documental creativo Madrid Collage, una producción que recopila imágenes de películas rodadas en la capital para construir un relato visual de Madrid como gran escenario cinematográfico y que tiene por objetivo promocionar el patrimonio audiovisual de la ciudad. El documental se presentará en 2026 y es una coproducción de Madrid Film Office con FlixOlé y la productora Aduna Servicios y Producciones. Estará dirigido por Javier Morales.
En el folleto “Usera en la pantalla” se encontrarán referencias a películas tan famosas como Atraco a las tres (1962) de José María Forqué, rodada en la calle Marcelo Usera, y que permite ver cómo ha cambiado el entorno en las últimas décadas. También el thriller Tarde para la ira (2016) de Raúl Arévalo y la película de cine social En los márgenes (2022) de Juan Diego Botto. O la película Chinas (2023) de Arantxa Echevarría, un interesante reflejo sobre los cambios sociales del distrito, especialmente por la presencia de la comunidad china.
En el folleto “Madrid Río en la pantalla” se expondrán referencias muy variadas, desde comedias como Sor Citroën (1967) con Gracita Morales a dramas como Muerte de un ciclista (1955) de Juan Antonio Bardem, que recorre el Puente de Segovia; Colegas (1982) de Eloy de la Iglesia, con gran presencia del antiguo Parque de Arganzuela; o Pájaros de papel (2010) de Emilio Aragón, con mucho rodaje en el antiguo Matadero, antes de su reconversión en centro cultural. Precisamente de la gran transformación de este entorno dan cuenta series actuales como Pequeñas coincidencias (2018-2021), con muchas escenas en las terrazas y los senderos del nuevo parque, o la serie americana Warrior Nun (2020-2021), una de las muchas que han usado recientemente el Puente Monumental de Arganzuela como escenario.
Estos dos nuevos folletos turísticos relacionados con el audiovisual se sumarán así a los diez con los que cuenta Turismo del Ayuntamiento de Madrid y que invitan a recorrer y descubrir la ciudad a través de las películas y series rodadas en ella, ahondando en los vínculos entre el audiovisual y la historia, cultura y el estilo de vida en Madrid. Se encuentran así «El Paisaje de la Luz en la pantalla»; tres dedicados a series rodadas en la ciudad: “Madrid, una ciudad fuera de serie”; “Madrid, a través de las series” y “Arde Madrid”. Además, el Ayuntamiento pone a disposición de los interesados mapas ilustrados, como los de “El Madrid de Ava Gardner” y “El Madrid de Berlanga”; y otros dos dedicados a directores de filmografía ampliamente vinculada con la ciudad: “El Madrid de Pedro Almodóvar” y “El Madrid de Álex de la Iglesia”. Se añaden también “El Madrid de Concha Velasco” e “Imágenes sonoras de Madrid”, que incluye diversas piezas sonoras creadas por el oscarizado compositor Gustavo Santaolalla en colaboración con alumnos de la Escuela Universitaria de Artes TAI.
Asimismo, Madrid Film Office ha reforzado sus acciones en materia de turismo de pantalla y divulgación del patrimonio audiovisual madrileño con los paseos estivales “Madrid desde la pantalla”, los patrocinios del libro “Madrid desde el cine” y del mapa “Madrid, chica Almodóvar” y su apoyo a exposiciones, y colaboraciones con los festivales Madrid Otra Mirada y Open House Madrid, y con las revistas esMadrid y Eme21mag.
Presencia en la 8ª edición de FITUR Screen
La oficina del audiovisual municipal tiene presencia en la octava edición de FITUR Screen , espacio clave para el fortalecimiento del turismo de pantalla, cuya VIII edición se celebra del 21 al 23 de enero impulsada por Spain Film Commission. Madrid Film Office asiste con el objetivo de invitar a las empresas del sector a participar en la industria de los rodajes de la ciudad, promocionar Madrid como escenario de producciones audiovisuales y como destino para el turismo de pantalla.
El Ayuntamiento de Madrid promociona hasta el próximo domingo los atractivos turísticos de la capital en la 46ª edición de la Feria Internacional de Turismo (FITUR). En un espacio expositivo ubicado en el pabellón 9 de IFEMA MADRID, el Área Delegada de Turismo mostrará a los profesionales del sector y al público en general las principales novedades del destino Madrid, así como las numerosas experiencias únicas y personalizadas que pueden disfrutarse en sus distintos barrios y zonas turísticas. Un activo diferenciador de la ciudad y eje fundamental del modelo de turismo de calidad y sostenible por el que apuesta el Ayuntamiento.
El estand madrileño, cuenta con un diseño moderno y vanguardista inspirado en uno de los grandes acontecimientos que acogerá la capital este 2026, el Gran Premio de Fórmula 1. La innovación y la tecnología es uno de los reclamos de este espacio, que ofrece unaactividad interactiva en la que dos brazos robóticos brindan un espectáculo coreografiado mientras los asistentes descubren las propuestas especializadas de Madrid. Una original instalación que les adentrará en sus enclaves Patrimonio Mundial de la Humanidad y vinculados con la realeza, sus museos y espacios artísticos, su gastronomía, sus barrios y tradiciones, sus espacios verdes, su agenda cultural y de ocio, su oferta familiar o de compras.
El espacio, que está compartido con la Comunidad de Madrid, ha sido construido con materiales reciclados y reciclables, manteniendo el compromiso de ambas administraciones con la sostenibilidad y dispone de un auditorio, salas de networking para reuniones de trabajo y eventos de pequeño formato y mostradores de información turística.
