Netflix cumple hoy 10 de junio los diez años de su implantación en España, con una apuesta firme por las historias creadas aquí y por el talento local. En este tiempo nos ha regalado hitos del audiovisual nacional y madrileño como La casa de papel, Berlín o La Sociedad de la Nieve, que se convirtió en el cuarto largometraje español en el histórico Top 10 Global de películas de habla no inglesa
En abril de 2019, la plataforma dio un paso más en su compromiso con la ubicación en Madrid (Tres Cantos) del mayor centro de rodaje de Netflix en la Unión Europea
Con motivo del aniversario, Madrid Film Office felicita a la plataforma entrevistando a Esperanza Ibáñez Lozano, directora senior, Políticas públicas, España y Portugal y EMEA Public Policy Affairs; a Diego Ávalos, vicepresidente de Contenidos en España y Portugal para Netflix; y a Verónica Fernández, director Content Originals Series & Films Spain & Portugal en Netflix. Enhorabuena
ESPERANZA IBÁÑEZ LOZANO, DIRECTORA SENIOR, POLÍTICAS PÚBLICAS, ESPAÑA & Portugal & EMEA PUBLIC POLICY AFFAIRS
Netflix cumple este mes de junio sus diez años de presencia en España, ¿qué valoración hacéis desde Netflix de este tiempo prestando servicio en nuestro país?
Sin duda ha sido una década maravillosa, en la que la apuesta de Netflix por las historias hechas aquí y por el talento local ha sido constante y muy sólida. Diez años en los que hemos tenido oportunidad de llevar muchos de los rincones de nuestro país, a través de una enorme variedad de historias, a una amplia audiencia local e internacional. Recordemos que en la primera mitad de 2024, según nuestro último Engagement Report, cuatro títulos españoles han estado entre los 25 más populares del mundo: Berlín; La Sociedad de la Nieve, Ni una más y El Caso Asunta. En este camino hemos tenido la oportunidad de colaborar con más de 60 productoras locales en la producción de contenido para Netflix, a lo que hay que sumar el contenido licenciado; junto con un talento increíble que nos ha permitido dar vida a una amplia variedad de series, películas y documentales. En esta senda, la colaboración estrecha con las instituciones y las distintas Administraciones públicas, que han entendido el potencial transformador de esta industria haciendo una apuesta decidida por el sector audiovisual, ha sido muy relevante.
¿Cuáles han sido los hitos de esos diez años?, ¿cuáles vuestras apuestas más importantes y las vías de trabajo destacables?
No hay mayor apuesta y compromiso con la comunidad creativa de España que ubicar en nuestro país, y concretamente en Madrid, el mayor centro de rodaje de Netflix en la Unión Europea, con diez platós y un espacio polivalente de más de 22.000 m2 que incluye oficinas de producción, zonas de maquillaje, peluquería y vestuario, y más. Aquí hemos rodado algunas de las producciones más importantes de Netflix en España, como Élite, La sociedad de la nieve, Valeria, Respira y el fenómeno mundial La casa de papel, entre muchas otras. Nuestra vía de trabajo ha sido apostar por recorrer toda la geografía española, porque el talento y las historias pueden venir de cualquier parte. Hemos colaborado con productoras locales, muchas de ellas pymes; un increíble talento local; e instituciones públicas deseosas de contribuir a fortalecer el sector audiovisual español, para llevar a la pantalla esas historias tan nuestras que han conquistado al público local, como Clanes, El cuerpo en llamas o Un fantasma en la batalla. También
se ha hecho una apuesta decidida por seguir innovando en el sector audiovisual, abrazando nuevas posibilidades en el mundo de la postproducción y de la producción, que han repercutido positivamente en la producción española.
¿Cómo creéis que ha impactado la presencia de una empresa como Netflix en el sector audiovisual en España, y más concretamente, en Madrid, tanto en sus creadores como en la industria?
España siempre ha tenido una industria audiovisual muy prolífica y creativa, reconocida internacionalmente. Nuestro país cuenta con una increíble cantera de talento, tanto delante como detrás de las cámaras. Nuestra aportación a esta industria desde que llegamos a España en 2015 ha sido poner a disposición de la comunidad creativa local los mejores medios, como son nuestras instalaciones de producción en Tres Cantos, Madrid, para contar sus mejores historias, así como abrir una ventana al mundo que alcanza a más de 190 países, y a más de 700 millones de espectadores.
Entre otras cuestiones, hemos querido contribuir a los esfuerzos existentes por seguir desarrollando talento y capacitando a la industria en general, apoyando a la próxima generación de talento. Iniciativas como el Production Summit, que liderados por nuestro director de producción, Víctor Martí, ha alcanzado a más de 900 participantes en tres ediciones. O la colaboración con asociaciones como CIMA, y entidades como la Academia de Cine, tienen por fin justamente este objetivo.
¿Cómo ha sido la relación de Netflix España en estos diez años con instituciones y administración pública, y más concretamente con el Ayuntamiento y con Madrid Film Office?
La relación con el Ayuntamiento de Madrid y Madrid Film Office ha sido clave en el desarrollo de las producciones en la capital. La oficina ha facilitado la gestión de permisos, la búsqueda de localizaciones y la coordinación con distintas entidades, lo que ha permitido que series como Machos Alfa, Un cuento perfecto o Las chicas del cable se desarrollen en escenarios madrileños. Además, Madrid ha sido sido y sigue siendo, el hogar de grandes estrenos nacionales e internacionales, como son los casos recientes de Tyler Rake 2, con Chris Hemsworth posando en el centro de Gran Vía, una imagen que dio la vuelta al mundo, o el caso de Electric State, con Millie Bobby Brown y Chris Pratt, que fueron posible gracias también a la colaboración con ambos.
Netflix en España ha tenido en este tiempo una especial vinculación con FITUR Screen y con el turismo de pantalla, ¿cómo trabajáis este subsector de turismo y cómo valoráis la contribución de Netflix a la proyección internacional de España y concretamente de Madrid?
En Netflix mantenemos una relación cercana al turismo de pantalla, un sector clave que conecta la industria audiovisual con la promoción turística y cultural del país. Las localizaciones no son sólo escenarios, son elementos esenciales que aportan identidad a las historias y generan una conexión emocional con el público. Por eso valoramos especialmente colaboraciones como la de Spain Film Commission y FITUR, que han hecho posible la creación de FITUR Screen y han contribuido a posicionar a España como un plató natural único a nivel internacional. O iniciativas como la Spain Travel Guide, lanzada junto a Turespaña en 2022, que muestra la riqueza cultural, histórica y natural de las distintas Comunidades Autónomas de nuestro país. En el caso de Madrid, en particular, agradecemos mucho la colaboración que hemos podido venir manteniendo para ser el hogar de muchas historias que han dado la vuelta al mundo, (desde Las Chicas del Cable, pasando por Élite o por Valeria, hasta Machos Alfa), y que han fascinado a un público de lo más plural y diverso, proyectando la riqueza patrimonial y cultural de la ciudad.
Para los próximos años, ¿qué proyectos y futuro vislumbra Netflix España?
Hemos construido una estrategia fuerte (ejecutivos locales, títulos locales, colocando a la audiencia en el centro) y ahora solo podemos acelerar y crear cautivadoras historias locales. Queremos consolidarnos como la casa del gran entretenimiento, ofreciendo las mejores series, películas y videojuegos.
Para ello, vamos a seguir apostando por el contenido de calidad y con gran variedad, abarcando todos los géneros, culturas e idiomas, abriendo nuevas puertas a los creadores españoles y multiplicando el alcance de las historias locales que conecten de forma auténtica con la audiencia española.
DIEGO ÁVALOS, VICEPRESIDENTE DE CONTENIDOS EN ESPAÑA Y PORTUGAL PARA NETFLIX
¿Cuáles han sido los hitos de los contenidos de Netflix España en estos años, cuáles han sido sus producciones más exitosas?
Durante estos diez años hemos contado muchas historias Made in Spain. Tenemos contenidos que han sido destacados tanto a nivel local como global. Por ejemplo, en 2024, las historias de habla no inglesa representaron casi un tercio de todas las visualizaciones totales de nuestro servicio. Entre los títulos que conquistaron el corazón de nuestros miembros están Berlín, con 49 millones de visualizaciones; y El caso Asunta, con 31 millones. En cuanto a películas, La sociedad de la nieve, de J.A.Bayona, se convirtió en el cuarto largometraje español en el histórico Top 10 Global de películas de habla no inglesa y, además, recibió el reconocimiento de la Academia de Cine recibiendo 12 premios Goya.
¿Cómo se ha trabajado con los creadores y productoras españolas y, en concreto, madrileñas?
En Netflix tenemos una apuesta muy clara: seguir invirtiendo en las mejores historias hechas en España. En este sentido, hemos colaborado con más de 60 productoras independientes en todo el territorio y nuestro centro de producción en Tres Cantos da cuenta de este compromiso. Muchos de nuestros títulos son frutos del trabajo con productoras madrileñas como ZETA Studios (Élite, Fuimos Canciones), Plano a Plano (Valeria, Un cuento perfecto) o Bambú Producciones (Las chicas del cable), entre otras.
¿Cómo ha sido recibido el contenido de España fuera de nuestras fronteras?
No podemos estar más orgullosos de ver cómo las historias hechas en España no solo gustan al público local, sino que también resuenan a nivel global. Machos Alfa, por ejemplo, va a tener su propia adaptación en diversos países europeos como Francia, Países Bajos y Alemania. Élite consiguió más de 500M de visualizaciones en todo el mundo, entre sus ocho temporadas, y así, contamos con cientos de historias nacionales que han conseguido cautivar a la audiencia local e internacional. Pero todo pasa porque las grandes historias son universales: pueden venir de cualquier parte. Por eso trabajamos con los creadores locales de más talento en todo el mundo, para que puedan contar historias auténticas y que conectan, inspiran y reflejan las voces únicas de cada rincón de España, con una única misión: entretener a nuestras audiencias.
La casa de papel es un título importante para la ciudad de Madrid como ventana de la capital al mundo y en cuanto al impacto generado en turismo. También Élite, Valeria, Las chicas del cable y otras… Teniendo en cuenta la importancia de las localizaciones en una producción, ¿qué proporciona a Netflix la ciudad de Madrid?
En Madrid contamos desde 2019 con nuestro centro de producción en Tres Cantos, que se amplió en 2024 siendo la superficie de rodaje más extensa de la compañía en la Unión Europea. Esto nos proporciona una infraestructura de alta calidad que necesitamos para producir los contenidos que tanto gustan a los espectadores. En este Hub se han grabado producciones importantes: Respira, El refugio atómico, Criminal, La Sociedad de la nieve entre otros. Y luego están las propias calles de Madrid, series como Valeria nos brindaron la oportunidad de recorrer de nuevo los rincones de la capital. Todos hemos recorrido alguna vez sus calles y ver a nuestros personajes favoritos recorrerlas siempre nos teletransporta. Porque Madrid es un plató en sí mismo. Pero Madrid no es la única región que ha sido escenario de nuestras historias. Por ejemplo, en Galicia hemos rodado diversas producciones como El caso Asunta o El jardinero, así como en el País Vasco con Berlín o El cuerpo en llamas en Cataluña. Es parte de la esencia de Netflix llegar a todos los públicos y que se sientan representados en todos los sentidos.
¿Qué rodajes en Madrid tenéis en marcha o vais a empezar en corto plazo?
Próximamente estrenaremos Olympo y El Refugio Atómico, que, como muchos otros títulos, hemos podido rodar en nuestros platós de Tres Cantos. Recientemente hemos podido disfrutar de las calles de Madrid en la última temporada de Valeria y, próximamente podremos volver a hacerlo con la nueva temporada de Machos Alfa.
VERÓNICA FERNÁNDEZ, DIRECTOR CONTENT ORIGINALS SERIES & FILMS SPAIN & PORTUGAL EN NETFLIX
¿Cómo se valoran desde la Netflix estos diez años de su presencia en España?
Estos diez años han sido fundamentales para nosotros. Somos un servicio que apuesta por llegar al corazón de los españoles y la diversidad cultural, el patrimonio y los paisajes hacen que España ocupe una posición clave en el desarrollo de negocio de la compañía. Creo que el vínculo que hemos forjado con la audiencia española es realmente especial y se ha desarrollado una relación de confianza. Esto nos ha llevado a seguir con más ganas de crear y de asumir nuevos retos para ofrecerles las mejores series, películas y documentales. Es un trabajo exigente, pero muy gratificante, y nosotros como servicio de entretenimiento intentamos buscar las mejores historias locales para crecer de forma conjunta.
¿Qué ha aportado la producción madrileña y los títulos rodados en Madrid a Netflix? ¿Encontráis alguna peculiaridad en las historias contadas desde Madrid por creadores y productoras madrileñas?
Madrid, como otros rincones de España, es una ventana capaz de mostrar nuestra cultura, nuestro patrimonio y nuestra forma de ser. Las producciones rodadas en la capital, tanto en sus calles como en nuestros estudios de Tres Cantos, han enriquecido nuestro catálogo, contribuyendo a ofrecer a nuestros miembros locales historias con las que conectar, independientemente de su procedencia. En cuanto a las peculiaridades, al final no hay nada más madrileño que no ser de Madrid. Tenemos la suerte de contar con creadores y productores de toda España que trabajan en la capital, y que llevan en su ADN la región de la que proceden, lo que contribuye a crear historias más diversas y realistas.
En un artículo reciente de Audiovisual 451 se destacaba que cuatro de las diez películas más vistas de la historia de Netflix son españolas, ¿podrías especificar los títulos y explicar un poco estos datos?
Estas cuatro películas han sido un completo éxito. Hablaba de La sociedad de la nieve, dirigida por J.A. Bayona que consiguió éxito a nivel global, premios internacionales, y rozó los 100 millones de visualizaciones globales en sus primeros 90 días; Nowhere, el thriller de supervivencia protagonizado por Anna Castillo; El Hoyo 2, la distopía de ciencia ficción y terror, que a nivel internacional se conoce como The Platform y superó los 45 millones de visualizaciones en 2024, y por último, nuestra gran apuesta de películas románticas juveniles, basada en la novela de Ariana Godoy, el final de la saga A través de mi ventana, A través de tu mirada, que rozó los 40 millones el año pasado, según la última edición de nuestro Engagement Report. Estas películas demuestran la calidad y el alcance del cine español, que ha encontrado en Netflix un partner ideal para llegar a millones de espectadores a nivel mundial.
Como centro de producción, ¿qué ofrece Madrid al audiovisual, en qué momento está el sector audiovisual madrileño?
Desde que aterrizamos, hemos contribuido al fortalecimiento del sector audiovisual español, apostando por el talento nacional, impulsando la creación de contenido original nacido de historias locales, historias que conectan, inspiran y reflejan las voces únicas de cada rincón de nuestro país, con una única misión: entretener a nuestras audiencias.
¿Qué títulos importantes se van a estrenar próximamente?, ¿en cuáles de ellos aparecen localizaciones de la ciudad de Madrid?
A nivel internacional tendremos nuevas películas como Frankenstein, del ganador del Oscar Guillermo del Toro y la última temporada de la exitosa Stranger Things. En España tendremos estrenos como Olympo y El refugio atómico, entre otros. Parte de estos títulos se han grabado, en nuestro hub internacional en Tres Cantos, pero también podremos disfrutar de Madrid y sus calles en la próxima temporada de Machos Alfa.
Con motivo del aniversario, Madrid Film Office ha querido acercarse al stand de Netflix en la Feria del Libro de Madrid para preguntar a sus seguidores cuáles son sus títulos preferidos de la plataforma.
