El pasado año, la capital fue set de rodaje de más 410 anuncios publicitarios. En 2026, las calles de la ciudad de Madrid han vuelto a ser escenario, entre otros muchos spots, de la campaña de primavera de El Corte Inglés / Emidio Tucci protagonizada por el actor británico Jude Law bajo el claim ‘Todo es cuestión de actitud’, en colaboración con la productora Only 925. Hablamos con el equipo creativo de los grandes almacenes para conocer qué aporta la idiosincrasia de Madrid a esta acción publicitaria y a las campañas creativas de la cadena.
En el nuevo spot de la colección Primavera-Verano 2026 de Emidio Tucci para El Corte Inglés, Jude Law (ganador de un premio Bafta y nominado dos veces al Oscar) se pasea entre espontáneo y sofisticado por los alrededores del Museo del Prado en distintos momentos del día. La campaña reivindica la idea de que la mejor versión de uno mismo empieza por la actitud y ha sido dirigida por Rodrigo Cortés, con fotografía de Pablo Sáez. La producción del spot, las fotografías y los materiales adicionales han sido realizados por el equipo de producción de El Corte Inglés en colaboración con Only 925.
Localizaciones
El rodaje se ha llevado a cabo en la zona de los Jerónimos (calle Espalter y Plaza de Murillo), y en plató. “Estas calles tienen clase, belleza y estilo. Es un entorno muy cinematográfico. La localización tiene que acompañar al tono del spot, que sintetiza a su vez la idea de la marca”, comenta el equipo creativo de El Corte Inglés. “El mensaje en esta ocasión es ‘Cuando eliges Emidio Tucci, aciertas’. No importa el momento, el lugar o la situación en la que estés, siempre vas a ir perfecto. Madrid es capaz de reflejar cualquier momento, cualquier situación. Es sin duda el lugar”.
¿Y qué otra inspiración y cualidades encuentra El Corte Inglés en la ciudad de Madrid, donde desarrolla tantas de sus campañas publicitarias? “Madrid es casa. De los madrileños y de los que no lo son. Inspira lo que le pidas y como ciudad es camaleónica. Un poco urbe, un poco pueblo, un poco moderna, un poco clásica. Madrid es todo. Es abierta, positiva, divertida, elegante pero desenfadada. Cuando eliges Madrid, aciertas”, señala el equipo creativo.
El último “Estudio sobre el impacto económico de la producción de cine publicitario” de la Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP), realizado por SCOPEN y patrocinado por Madrid Film Office, reveló que la inversión generada por la Producción de Cine Publicitario en España en 2023 fue de 498 millones de euros, con un impacto de casi 212 millones en Madrid, y que Madrid concentró el 42% de los días de rodaje de cine publicitario en España en el periodo analizado.
Además, el 41 % de las productoras señaló que Madrid destaca por ofrecer más facilidades para la producción de cine publicitario en comparación con otras ciudades europeas. El equipo de El Corte Inglés opina sobre este último aspecto que “Madrid es una ciudad muy versátil desde el punto de vista de las localizaciones, pero es que además facilita poder rodar en ellas. Por supuesto hay lugares que conllevan cierta dificultad, pero la valoración es positiva”.
FICHA TÉCNICA EMIDIO TUCCI PRIMAVERA 2026
Equipo Creatividad El Corte Inglés: César Brandariz, María Coronado, Javier Gómez Blanzaco, Inma Ruiz, Laura Porras, Teresa Lozano, Alfredo Negri.
Equipo Producción El Corte Inglés: Arantxa Martín, Eva Morales, César Lamparero, David Pascual, Alvaro Regalado.
Productora: Only 925.
Productor Ejecutivo: Mª Jesús Horcajuelo.
Producer: Manuel García.
Director: Rodrigo Cortés.
Production Manager: Javier Isaac.
DOP: Luis Guijarro.
Fotógrafo: Pablo Saez.
Estilismo: Inés Ibán.
Directora de Arte: Helena Gallego.
Música: Victor Reyes.
