La capital sigue en 2025 siendo escenario de interesantes campañas publicitarias nacionales e internacionales, en la estela del año anterior en el que se rodaron más de 430 anuncios de media y gran envergadura en la ciudad, según datos de Madrid Film Office. El ‘6º Estudio sobre el impacto económico de la producción de cine publicitario’ de la Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP), patrocinado por Madrid Film Office, revela por su parte que la capital concentró el 42% de los días de rodaje de cine publicitario en España en 2023 y la inversión tuvo ese año un impacto de casi 212 millones de euros en Madrid. En este artículo rescatamos algunas de las campañas recientes que tienen la ciudad como escenario de sus spots.
La ciudad de Madrid protagoniza la campaña de la colección Primavera Verano 2026 de Carolina Herrera, que tendrá su desfile de presentación en la Plaza Mayor el jueves 18 de septiembre, siendo la primera vez que la marca celebra un desfile prêt-à-porter fuera del calendario de la semana de la moda neoyorquina. “La Plaza Mayor es el latido de Madrid, marca el pulso de la ciudad. Tiene una vitalidad que te atrapa de forma instantánea. Además, ha sido una fuente clara de inspiración para la colección SS26”, ha contado a la prensa Wes Gordon, director creativo de Carolina Herrera. La firma ha lanzado para su presentación un teaser rodado en la capital inspirado, señala la compañía, en la herencia cinematográfica de Madrid. Puedes verlo aquí.
Asimismo, en la última campaña europea de los cereales Kellogg’s, lanzada en España el pasado mes de marzo, el gallo Cornelius, la icónica mascota de la compañía desde 1958, pasea al ritmo del tema musical Jayou del grupo Jurassic 5 por localizaciones madrileñas tan referentes como la Gran Vía, la plaza de Callao o las Cuatro Torres. El anuncio ofrece también hermosas imágenes del skyline de la capital y panorámicas desde varias azoteas.
Se trata de dos buenos ejemplos de la ciudad como plató privilegiado de anuncios publicitarios. En 2024, según datos recogidos por Madrid Film Office en su balance anual, se rodaron en la capital más de 430 anuncios de media y gran envergadura incluyendo las principales marcas de automoción, tecnología, moda y alimentación. “Madrid es el plató perfecto para cualquier rodaje publicitario, ofrece una combinación inigualable de modernidad, dinamismo e historia”, señala Adriana Piquet, directora general de la Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP). “Más allá de sus emblemáticas calles principales, ideales para proyecciones globales, la capital cuenta con una diversidad de escenarios: desde sus extensos parques hasta sus impresionantes edificios, tanto modernos (en la Gran Vía y otras zonas) como históricos. Estos espacios permiten no solo contar una historia de otra época, sino también capturar la esencia de Madrid, una ciudad que, como dice su lema, nos eleva ‘de Madrid al cielo’”.
El 6º “Estudio sobre el impacto económico de la producción de cine publicitario” impulsado por esta asociación, realizado por SCOPEN y patrocinado por Madrid Film Office, revela que la inversión generada en 2023 por la Producción de Cine Publicitario en España tuvo un impacto de casi 212 millones de euros en Madrid, de un total de 498 millones nacional. También que el volumen de facturación se incrementa un 32% y alcanza los 693 millones de euros, con Madrid representando el 36% de esta facturación con 250 millones de euros. Además, el 41 % de las productoras señala que Madrid destaca por ofrecer más facilidades para la producción de cine publicitario en comparación con otras ciudades europeas.
Para Adriana Piquet, la gestión de permisos de rodaje en Madrid, aunque requiere planificación, es un proceso bien organizado. “El apoyo de Madrid Film Office y el Negociado de Autorizaciones de rodajes del Ayuntamiento es fundamental. Su asesoramiento facilita el proceso y asegura que se cumplan todos los requisitos legales, evitando así problemas logísticos. Es vital ser meticuloso con los plazos para que todo se desarrolle sin contratiempos y contar con un equipo técnico local y con experiencia es también un pilar fundamental”, afirma.
En este sentido, Piquet enfatiza la labor de los localizadores profesionales: “Su conocimiento de la ciudad y de los procedimientos agiliza la búsqueda de ubicaciones y la tramitación de permisos, optimizando el tiempo y los recursos de la producción, que se cumplan todos los requisitos legales y se eviten problemas logísticos. Asimismo, es muy importante colaborar con productoras que tengan el sello de AENOR. Esto garantiza que los procesos de producción se lleven a cabo dentro de un marco legal y de calidad, lo que ofrece tranquilidad tanto al anunciante como a la ciudad, asegurando que todas las partes estén protegidas».
La campaña “See You in the Morning”, con la que Kellogg’s celebra su legado de más de 115 años, ha sido vista en toda Europa y desarrollada por la agencia creativa Leo Burnett y la productora MJZ. El gallo Cornelius cobra vida como personaje 3D, una versión realizada en colaboración con el estudio de animación Framestore.
Otras recientes campañas publicitarias rodadas en Madrid
El Corte Inglés: ¡Quiero volver al cole ya!
El Corte Inglés recurre de nuevo a las calles y edificios de Madrid para su campaña de inicio de las clases “¡Quiero volver al cole ya!”. Se trata del spot realizado por la agencia Antiestético y rodado en los colegios San Ramón y Cardenal Cisneros de la capital. Como el pasado año, el concepto creativo vuelve a inspirarse en las películas y musicales infantiles referentes de la historia del cine. En el anuncio, se puede ver cómo decenas de niños uniformados de colegio hacen una coreografía cantando y bailando a las puertas de su centro escolar, al mismo tiempo que recuerdan los motivos por los que les gusta volver al cole.
Cerveza El Águila: “Saborea tu Hora Dorada. Saborea tu libertad”
Cerveza El Águila, marca de Heineken España, presentó en junio su nueva campaña publicitaria “Saborea tu Hora Dorada. Saborea tu libertad”, una propuesta que convierte los hábitos del consumidor en una narrativa emocional que resignifica los momentos de disfrute cotidiano. La campaña se apoya en el informe realizado por la marca en abril de 2025 a más de 800 consumidores en toda España que revela que el 57% considera que el momento perfecto para disfrutar de una cerveza incluye estar al aire libre y en buena compañía. Por ello, la actriz Anna Castillo, el grupo de música Veintiuno y el chef Javier Estévez protagonizan su descanso en terrazas de los barrios de La Latina y Chueca.
La campaña ha sido desarrollada por Ogilvy y producida por Primo, y se ha desplegado en una estrategia 360º con presencia en televisión, digital, exterior, activaciones en punto de venta y acciones especiales en hostelería y festivales.
«WAH: Una experiencia de otra dimensión»
El espectáculo WAH Show lanzó el pasado mes de mayo la campaña «WAH: Una experiencia de otra dimensión» a través de una estrategia 360° que abarca medios masivos, digitales y plataformas online con la que busca consolidarse como la referencia en experiencias inmersivas de alto impacto, donde el ocio, la cultura y la innovación se funden para ofrecer algo nuevo. En el centro del lanzamiento se encuentra un spot emocional en el que Madrid también es protagonista, con escenarios como la Plaza Mayor y los alrededores del Palacio Real. La campaña ha sido realizada por la agencia Sound Of Connections y la productora FIGHT.
‘Más AliExpress que nunca, más rápido y más local’
La publicidad que requiere interiores también es rodada en edificios, espacios de ocio y culturales, oficinas, platós, hoteles o comercios de la ciudad de Madrid, como es el caso de la última campaña de AliExpress. El pasado mes de marzo, la plataforma de ventas online lanzó una campaña para celebrar su 15º aniversario, bajo el claim ‘Más AliExpress que nunca, más rápido y más local’. Con el actor Paco León como embajador de la marca, el spot principal se rodó en el Teatro Elías Ahuja en el distrito de Moncloa -Aravaca. La campaña está realizada por la agencia somos5.
Adidas: «It’s all in the boot»
Por último, rescatamos la campaña de Adidas lanzada a inicios de 2025 en la que presentaba su nuevo modelo de botas Predator. El anuncio, realizado por la agencia The Midnight Club, la productora Hawai Films y el director Tom Emmerson, cuenta con localizaciones ubicadas en la ciudad de Madrid como la calle de Ribadavia en el distrito Fuencarral – El Pardo; y también de la región, entre ellas los estudios Toboggan; el Club de las Encinas de Boadilla del Monte; La Fábrica de Ayer, en Leganés, y el Club Race Ciudalcampo. David Beckham, Zinedine Zidane y Aitana Bonmatí, entre otras estrellas de la marca, hacen cameos en el spot.
La pieza nos muestra las bondades de las nuevas botas Predator y cómo el futbolista Jude Bellingham consigue todos sus logros gracias a llevar esas botas de Adidas. Al darse cuenta, los fans empiezan a calzar las mismas botas con la esperanza de convertirse en profesionales. Pero solo uno consigue hacerle sombra: «Paul de finanzas», un humilde contable de una multinacional que decide dejar su trabajo para convertirse en profesional.
