La capital fue escenario de 41 películas, 53 series y más de 430 anuncios en 2024 según los datos de Madrid Film Office
Madrid Film Office ofreció 3.853 asistencias específicas durante 2024, casi un 18 % más respecto al año anterior
La concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, destaca que el objetivo es convertir a la capital en un referente global en el sector audiovisual
A lo largo de 2024, el Ayuntamiento de Madrid tramitó 11.419 solicitudes de rodaje en la vía pública a través del Negociado de Autorizaciones de Rodajes
En sus labores de promoción del sector audiovisual madrileño y de la ciudad como escenario de rodajes, Madrid Film Office participó en 15 festivales y mercados audiovisuales y patrocinó nueve eventos en la ciudad durante 2024
La apuesta del sector audiovisual por la ciudad de Madrid se mantiene vigente en 2024, según recogen los datos de Madrid Film Office, oficina del audiovisual del Ayuntamiento de Madrid, adscrita al Área Delegada de Turismo. Durante el año pasado, la oficina municipal estima que la ciudad fue al menos escenario de rodaje de 41 películas, 53 series (48 de ficción y 5 docuseries) y más de 430 anuncios de media y gran envergadura.
A lo largo de 2024, el Ayuntamiento de Madrid tramitó 11.419 solicitudes de rodaje en la vía pública a través del Negociado de Autorizaciones de Rodajes del Área de Gobierno de Medio Ambiente y Movilidad, cifra superior a las 11.133 solicitudes tramitadas en 2023. En total, más de 1.020 proyectos realizaron rodajes con permisos de ocupación de vía pública en la ciudad, lo que supone entre un 5% y un 10% más que en 2023. A ellos cabe sumar todos los proyectos de menor envergadura que han rodado en la ciudad exclusivamente mediante permisos que no implican reserva y ocupación exclusiva del espacio público, y que suponen en torno al 65% del total de solicitudes tramitadas.
Muchos de estos proyectos han contado durante sus fases de preproducción, producción y promoción con el apoyo de Madrid Film Office, que durante 2024 ofreció asistencia a más 555 proyectos diferentes, cifra similar a la del año anterior, lo que demuestra el alto nivel de producción que se está desarrollando en la ciudad. Concretamente, Madrid Film Office ofreció más de 3.853 asistencias específicas durante el año en materia de búsqueda de localizaciones, orientación y apoyo en la gestión de permisos de rodaje, coordinación y mediación entre diferentes organismos y empresas tanto públicas como privadas, entre otras actividades. Esto supone un incremento de casi un 18% respecto a 2023, ampliándose el alcance de los apoyos ofrecidos por la oficina municipal. De los proyectos apoyados en 2024, 62 fueron internacionales y 493 nacionales, destacando entre todos ellos 52 series, 64 largometrajes de ficción, 87 anuncios, 72 documentales, 64 programas de televisión y 38 videoclips. Muchos de estos proyectos se rodaron en la ciudad durante el año, mientras que otros están pendientes de iniciarse en 2025.
Esta alta actividad de rodajes se mantiene gracias a un tejido industrial sólido. Madrid aglutina en torno al 29% del total de empresas activas (2.881 empresas) dedicadas a actividades audiovisuales en España, según los últimos datos disponibles del Instituto Nacional de Estadística (2023). Esto supone el 73,4% de la cifra de negocios (8.591 millones de euros) y el 44,6% del personal ocupado (casi 25.500 personas) del total nacional (datos de 2022).
Apoyo de Madrid Film Office al sector audiovisual
Durante 2024 Madrid Film Office participó en 15 festivales, mercados y encuentros audiovisuales con el objetivo de potenciar la visibilidad de la ciudad como escenario de rodajes, estimular el desarrollo de proyectos y apoyar a la industria madrileña. Entre ellos destacan citas internacionales como el European Film Market (Festival Internacional de Cine de Berlín), Marché du Film (Festival de Cannes), Ventana Sur (Montevideo), Premios Platino (Rivera Maya), que contó con el patrocinio de Madrid Film Office, y el Festival Internacional de Cine de Guadalajara, donde la región de Madrid fue el territorio invitado de honor.
A ello se suman citas nacionales como MAFIZ (Festival de Málaga), Shooting Locations Marketplace (Valladolid) y Industry Club (Festival Internacional de Cine de San Sebastián), donde el Ayuntamiento organizó por tercer año junto a la Comunidad de Madrid el encuentro ‘Algo se cuece en Madrid’, y diversos mercados organizados en Madrid.
En este sentido, Madrid Film Office reforzó su apoyo a festivales, premios y eventos y la creación de espacios de encuentro y foros de industria en la ciudad de Madrid con el fin de fomentar las sinergias entre creadores, productores, empresas y otros agentes implicados en el sector, estimulado el intercambio de conocimientos, proyectos e innovaciones. Destaca en este sentido el patrocinio de la cuarta edición del mercado audiovisual Iberseries & Platino Industria; la XXV edición de los Premios Iris de la Academia de Televisión; Microsalón AEC 2024, el evento anual más importante del sector cinematográfico en el ámbito de la dirección de fotografía; la tercera edición de MIANIMA, programa de formación destinado a impulsar y visibilizar proyectos de animación liderados por mujeres iberoamericanas; la primera edición de ECAM Forum, nuevo foro de coproducción internacional de Madrid. Muchos de estos programas apoyados desde Madrid Film Office trabajan por fomentar los vínculos con el resto de industrias audiovisuales iberoamericanas, convirtiendo Madrid en el puente por excelencia entre estas industrias y Europa. Así, en el marco de Iberseries & Platino Industria, Madrid Film Office organizó una jornada de encuentro entre productores madrileños y mexicanos, con un fam trip conjunto.
Durante el año, la oficina coorganizó las III Jornadas sobre Inteligencia Artificial en el Audiovisual junto a la Academia de Televisión y celebró una nueva edición del Afterwork “Cortamos para…” y de los foros de industria Documenta PRO y Animario PRO, desarrollados en el marco de los renombrados festivales del mismo nombre organizados Cineteca Matadero, espacio del Área de Cultura, Turismo y Deporte del Ayuntamiento de Madrid. Además, Madrid Film Office patrocinó también el festival de cortometrajes online Notodofilmfest, donde por cuarto año consecutivo ha contado con un premio específico a proyectos rodados en Madrid; Next Lab Generation, jornadas de conferencias y networking del evento que presenta lo último en innovación y nuevas tecnologías en el mundo de la animación y los videojuegos, y Madrid Hub List, iniciativa de matchmaking para proyectos en desarrollo.
La oficina ha colaborado con programas y eventos de formación y desarrollo de proyectos audiovisuales impulsados por el Ayuntamiento de Madrid a través de la Oficina de Proyectos Estratégicos y Participación Empresarial, como las reconocidas Residencias Academia de Cine, el foro de coproducción Ventana Madrid, el taller FeatureLab del prestigioso laboratorio audiovisual internacional TorinoFilmLab y el evento de pitch Cartoon Springboard 2024. A estos programas se añade el apoyo prestado a otros eventos como los Premios PRODU 2024, Adapta Book Madrid 2024, Conecta Digital Madrid 2024 y la sexta edición del taller monográfico ‘ACE Producers Series Special’, celebrado en Madrid.
Datos, sostenibilidad y turismo de pantalla
Durante el año pasado, Madrid Film Office ha desarrollado varias acciones que se enmarcan entre líneas estratégicas transversales a su actividad, como son el fomento de la sostenibilidad en el sector audiovisual, la mejora en la recogida de datos y la promoción del turismo de pantalla en la ciudad de Madrid. Entre las primeras, destaca el patrocinio de una herramienta y protocolo de cálculo de huella de carbono específico para el sector de la animación y los VFx, desarrollada por Pixel Clúster Madrid, la participación en el Green Film Forum (Mallorca), el primer foro dedicado a los rodajes sostenibles, y el apoyo a la segunda edición del ‘Taller de formación en oficios del cine para nuevos profesionales’ organizado por la Academia de Cine con el Ayuntamiento de Madrid, donde se ofrecieron tres cursos de carácter teórico y práctico, entre ellos uno de “Green shooting – Taller práctico de ecomanager”.
La recogida de datos sobre la actividad y el potencial de Madrid en los diferentes ámbitos del audiovisual es una línea de trabajo clave para la oficina, que está desarrollando diferentes proyectos para mejorar la información disponible. En este sentido, en 2024 se han publicado dos informes patrocinados por la oficina municipal: el sexto “Estudio sobre el impacto económico de la producción de cine publicitario” de la Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP), que cuenta con un análisis específico de Madrid, y el informe ‘El turismo de pantalla en Madrid: aproximación a las claves de un subsegmento de futuro’, realizado por el Observatorio Nacional del Turismo Emisor (ObservaTUR) en el marco de un proyecto liderado por la Universidad Autónoma y la Universidad Carlos III.
Este informe ofrece información relevante que permite continuar afianzando la promoción del turismo de pantalla y la difusión del patrimonio audiovisual de la ciudad entre vecinos y visitantes, línea de trabajo en la que Madrid Film Office ha reforzado su apuesta este pasado año con acciones como la publicación del folleto “El Madrid de Concha Velasco” y la organización de la primera edición del programa de paseos de verano “Madrid desde la pantalla”, que se suman a las visitas guiadas por la ciudad que hasta la fecha viene desarrollando la oficina en colaboración con el programa municipal Madrid Otra Mirada y el festival Open House Madrid. En 2024, la oficina también ha patrocinado la publicación del libro “Madrid desde el cine” y del mapa “Madrid, chica Almodóvar”, desarrollado en el marco de la exposición del mismo nombre celebrada en Conde Duque con el apoyo de la oficina municipal, que también ha colaborado con las exposiciones “Yvonne Blake. Dressing Spain and Hollywood” y “Madrid, destino de sueños: el cine urbano de Bigas Luna #YoSoyLaJuani”. A ello se suma la colaboración con el programa Hoy por Hoy Madrid de la Cadena Ser y la revista esMADRIDmagazine para poner en valor las localizaciones de la ciudad que han aparecido en series y películas, y la participación anual en FITUR Screen, sección monográfica de FITUR dedicada a este segmento turístico.
Todas estas acciones demuestran el compromiso del Área Delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, a través de Madrid Film Office, con el sector audiovisual madrileño, poniendo en valor tanto su patrimonio como su potencial como foco de desarrollo y producción de nuevos proyectos. La actividad de Madrid Film Office se puede seguir a través de su página web (madridfilmoffice.com) y sus redes sociales, que en 2024 han alcanzado los 25.800 seguidores en LinkedIn y 12.400 en Instagram, situándose como un referente informativo para el sector audiovisual madrileño.
Madrid, plató de rodajes de cine y series
Los datos de 2024 demuestran que Madrid continúa situándose como un plató privilegiado de rodajes de películas, con 41 títulos identificados, misma cifra que en 2023. Entre ellos, películas tan variadas como Mikaela de Daniel Calparsoro, Pídeme lo que quieras de Lucía Alemany, Hotel Bitcoin de Manuel Sanabria y Carlos ‘Pocho’ Villaverde, La deuda de Daniel Guzmán, Todos los lados de la cama de Samantha López Speranza, Padre no hay más que uno 5 de Santiago Segura, La sospecha de Sofía de Imanol Uribe, Las delicias del jardín de Fernando Colomo, Un lío de millones de Susan Béjar, Todo lo que no sé de Ana Lambarri, Apuntes para una ficción consentida de Ana Serret Ituarte, Un funeral de locos de Manolo Gómez Pereira, Mr. Nadie de Miguel Ángel Calvo Buttini y La habitación de al lado de Pedro Almodóvar, entre otros títulos. Varios de estos proyectos han pasado por programas apoyados desde el Ayuntamiento de Madrid, entre los que destacan tres proyectos que del programa de Residencias de la Academia de Cine.
Este año, las calles de la ciudad han sido escenario del rodaje del thriller estadounidense The Beast de Renny Harlin, con Samuel L. Jackson como protagonista. Además, cabe destacar que de las 41 películas rodadas en la ciudad, al menos 8 fueron coproducciones internacionales, entre ellas títulos como A la cara de Javier Marco (coproducción con Bélgica), Ciudad sin sueño de Guillermo García López (Francia), Ídolos de Mat Whitecross (Italia), La huella del mal de Manuel Ríos San Martín (Alemania), Sigue mi voz de Inés Pintor Sierra y Pablo Santidrián (Estados Unidos) y Hasta el fin del mundo de Emiliano Castro Vizcarra, Tierra de nadie de Albert Pintó y Voy a pasármelo mejor de Ana de Alva (las tres coproducidas con México).
Madrid también se mantiene como un centro destacado de producción de series, con 48 series de ficción y 5 docuseries identificadas por Madrid Film Office. Entre las series de ficción de producción internacional, Madrid fue escenario a mediados de año de la temporada 3 de la serie americana The Walking Dead: Daryl Dixon (AMC), que ha convertido Madrid en un Londres apocalíptico; de la británica Nine Bodies in a Mexican Morgue (BBC y MGM+); y la mexicana Isla Brava (ViX). A comienzos de año se terminó de rodar la primera temporada de Custodia repartida (Disney+), la primera serie de Javier Fesser, producida en colaboración con el grupo americano The Inmigrant, y la tercera temporada de la hispano-japonesa The Head (The Mediapro Studio y Hulu Japan). También se han rodado en Madrid las coproducciones Dime tu nombre (Prime Video), coproducida con la estadounidense Skybound Entertainment, y La encrucijada (Atresmedia), en la que participa la productora turca Ay Yapim.
La ciudad fue escenario también de nuevas series esperadas como Celeste (Movistar Plus+), Superstar (Netflix), Los años nuevos (Movistar Plus+), Santuario (Atresmedia), La increíble historia de Julia Pastrana (Disney+), Cuando nadie nos ve (Max) o Salvador (Netflix), nuevas temporadas de las exitosas Reina roja: loba negra (Prime Video), La chica de la nieve: el juego del alma (Netflix), Machos alfa (Netflix), Muertos S.L. (Movistar Plus+), Respira (Netflix), Memento Mori (Prime Video) La que se avecina (Mediaset y Prime Video) o Valeria (Netflix). Entre las series producidas para plataformas y cadenas nacionales, se suman las primeras temporadas de A qué estás esperando, Física o química, la nueva generación, Mariliendre, Perdiendo el juicio y Sueños de libertad para Atresmedia, El marqués, La agencia y La favorita 1922 para Mediaset, La frontera y Salón de té. La moderna para RTVE, y La vida breve, El centro, y La canción para Movistar Plus+. Por su parte, las plataformas internacionales continúan apostando por Madrid con nuevas series como Atasco, Cochinas y Su majestad para Prime Video, El refugio atómico, El cuco de cristal, El jardinero, Legado o Manual para señoritas en el caso de Netflix, Entrepeneurs y Mentes sospechosas para Disney+, Furia (Max) y Matices (SkyShowtime).
Por su parte, la ciudad fue escenario en 2024 de más de 430 anuncios de media y gran envergadura, incluyendo las principales marcas de automoción, tecnología, moda y alimentación. Según el 6º “Estudio sobre el impacto económico de la producción de cine publicitario” de la Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP), realizado por SCOPEN y patrocinado por Madrid Film Office, Madrid concentró en 2023 el 42% de los días de rodaje de cine publicitario en España. En este sentido, la inversión generada por la producción de cine publicitario en España ese año fue de 498 millones de euros, con un impacto de casi 212 millones en Madrid, y el volumen de facturación de las productoras de cine publicitario alcanzó los 693 millones de euros, con Madrid representando el 36% de esta facturación con 250 millones de euros.
